كيف تختار وسومًا للفيديوهات والمنشورات والعروض
الوسوم هي الأقرباء الأوسع للهاشتاغات: كيف يبني مولّد الوسوم مجموعة كلمات مفتاحية من وصف لمحتواك، وكيف تقلّمها إلى المصطلحات المهمة.
الوسوم هي البيانات الوصفية الهادئة التي تخبر المنصات ومحركات البحث بما عنه محتواك — أوسع وأدوم من الهاشتاغات، وتُستخدم بصورة مختلفة على كل سطح: وسوم فيديو على يوتيوب، وكلمات مفتاحية على مقالة مدونة، ومصطلحات بحث على عرض سوق. يبني مولّد الوسوم مجموعة من وصف لمحتواك؛ ومهمتك هي تقليمها إلى الحقيقة.
الوسوم ليست هاشتاغات
الهاشتاغات مرئية وقابلة للنقر واجتماعية — تعيش في المنشور وتنضم إلى خلاصة عامة. أما الوسوم فبيانات وصفية غير مرئية عادةً: تصنّف المحتوى لأنظمة البحث والتوصية. ويغيّر ذلك الفرق طريقة اختيارك إياها. فالهاشتاغات تكافئ المواءمة مع جمهور يتصفح؛ والوسوم تكافئ التغطية الدقيقة لما يحتويه المحتوى فعليًا، بالكلمات التي قد يكتبها باحث.
صِف المحتوى بلغة الباحث
يطلب منك الإدخال وصف محتواك — اكتب ذلك الوصف بلغة البحث لا بلغة التسويق. فـ«فيديو شرح عن تحضير القهوة في المنزل» يتوسّم جيدًا لأنه يحتوي العبارات التي يبحث عنها الناس؛ أما «رحلة قهوتنا المدهشة» فيتوسّم بصورة سيئة. ضمّن الصيغة (شرح، مراجعة، مقارنة) والموضوع والمستوى (مبتدئ، اقتصادي، متقدم) حين تنطبق.
ابنِ مجموعة أساس زائد ذيل
لمجموعة الوسوم الجيدة عمود فقري من مصطلحين أو ثلاثة أساسية — العبارات الدقيقة التي تسمّي المحتوى — محاطة بعبارات طويلة الذيل تضيّقه: الأساس «تحضير القهوة» زائد ذيول مثل «قهوة صبّ للمبتدئين» و«تحضير قهوة مطبخ صغير». وتحتوي المجموعات المولّدة الطبقتين مختلطتين عادةً؛ انشر كليهما، لكن تأكد أن مصطلحات العمود الفقري موجودة ومصوغة بدقة، إذ تحمل أغلب الوزن.
قلّم إلى ما يغطيه المحتوى
كل وسم ادعاء بأن المحتوى عن ذلك المصطلح. والوسوم لمواضيع يذكرها الفيديو أو المنشور عابرة فقط — أو والأسوأ، لمواضيع شعبية لا يمسّها — تضلّل الأنظمة التي تستخدمها والمشاهدين الذين يصلون بوعود كاذبة. احذف كل وسم لا تستطيع الدفاع عنه بالإشارة إلى جزء المحتوى الذي يصفه. فعشرة وسوم صحيحة تتفوق على عشرين أملية.
أعد استخدام المجموعة عبر الأسطح، مكيّفة
يستطيع توليد واحد أن يغذّي أسطحًا متعددة: المجموعة الكاملة لحقل وسوم فيديو، ومصطلحات العمود الفقري لكلمات مقالة مفتاحية، وعبارات البحث لعنوان عرض سوق. كيّف الشكل وأبقِ اللغة — فالباحثون يستخدمون الكلمات نفسها في كل مكان، والاتساق عبر أسطحك يتراكم إلى بصمة موضوع يمكن التعرف عليها.
نصائح سريعة
- حدّث الوسوم حين تحدّث المحتوى: فالفيديو المعاد تحريره بوسوم قديمة يعلن عن فيديو لم يعد موجودًا.
- اسرق البنية لا المجموعات: النظر إلى كلمات منافس المرئية يعلّمك نمط الطبقات، لكن مجموعتهم تصف محتواهم.
- احتفظ بقالب وسوم لكل سلسلة (مصطلحات العمود الفقري ثابتة والذيل متغير) لكي تصنّف الحلقات باتساق.
- استخدم مولّد الوسوم (الهاشتاغ) منفصلًا للطبقة الاجتماعية المرئية — فالوسوم والهاشتاغات مهمتان وأداتان.